Nad tym, by nasz region był postrzegany jako destynacją dla poszukiwaczy mocnych wrażeń, pracuje wiele osób związanych z usługami turystycznymi. Ponad 50 stacji narciarskich, które w zimie nie narzekają na brak klientów, latem stara się uzupełniać swoją ofertę o atrakcje całoroczne, głównie  parki linowe i trasy rowerowe. Tereny górskie od Beskidu Żywieckiego po Bieszczady zachęcają do wędrówek, wspinaczki, lotów na paralotniach, tędy prowadzi też Transbeskidzka Trasa Konna. Obszar Jury Krakowsko – Częstochowskiej to również arcyciekawe tereny: skałki, wąwozy w dolinach rzek i ruiny na Szlaku Orlich Gniazd. To penetracja jaskiń, off –road , paintball i quady na Pustyni Błędowskiej. Akweny i górskie rzeki dają możliwości do uprawiania sportów wodnych, od pływania poprzez żeglarstwo i windsurfing aż po bardzo ekstremalne formy kajakarstwa górskiego. Baza noclegowa i infrastruktura sportowa są na przyzwoitym poziomie.

O tym wszystkim przekonywali brytyjskich partnerów krakowscy touroperatorzy, którzy w dniach 10-12 lipca promowali nasz region na imprezie „Future Stars 2009 ” . Impreza ta, organizowania przez brytyjską uczelnię Richmond upon Thames College, jest międzynarodowym turniejem juniorów koszykówki, pod patronatem Angielskiej Ligi Koszykówki i FIBA. Towarzyszą jej warsztaty dla trenerów i organizatorów dużych imprez sportowych oraz seminarium branżowe. Województwo Małopolskie było, obok Polskiej Organizacji Turystycznej, jednym z partnerów „Future Stars 2009” z własnym pakietem sponsorskim. W trakcie międzynarodowych zawodów młodzieży w koszykówce w Kingston College w Londynie reprezentacje koszykarzy z Izreala, Włoch, Hiszpanii, Wielkiej Brytanii oraz Polski walczyły o Puchar Marszałka Małopolski. Obecność na imprezie Wicemarszałka Województwa Małopolskiego Leszka Zegzdy, który ufundował i wręczał puchar dla zwycięzców  oraz towarzysząca wystąpieniu Małopolski akcja medialna  pozwoliła zwrócić uwagę na naszą ofertę turystyczną.

Promocja regionu poprzez bannery, reklamę audiowizualną i specjalny folder odbywała się pod hasłem : „Małopolska aktywnie i sportowo .” Wydarzenie posłużyło prezentacji zarówno walorów turystyczno-sportowych regionu jak i profilowanych ofert lokalnych biur podróży z zakresu turystyki aktywnej i kwalifikowanej. Odbiorcami byli trenerzy młodzieżowych drużyn koszykarskich oraz instruktorzy drużyn sportowych. Obecni na imprezie touroperatorzy: Janpol, Point Travel DMC, Grupa Trip, Intercrac, Logostour mieli możliwość porozmawiać z organizatorami dużych zgrupowań i imprez sportowych  z wielu krajów i przekonywać ich, że nasz region jest idealnym miejscem dla tego rodzaju wydarzeń. Na tą okazję przygotowano również katalog będący zestawieniem ofert turystycznych ukierunkowanych na obsługę zorganizowanych grup sportowych. Katalog w języku angielskim , zatytułowany „ Active & Fit Malopolska Region” , wydany w nakładzie 2000 egz. , będzie również dystrybuowany na targach turystycznych i wydarzeniach promujących region. Wydawnictwo zawiera informacje o produktach turystyki aktywnej, jak stadiony i baseny w Krakowie, Zakopanem, Zielonkach  i Niepołomicach, lodowisko w Krynicy, park linowy i trasy biegowe w Lasku Wolskim. Jest zaproszenie na trasy rowerowe, tory gokartowe, tereny dla off-roadu i quadów w Pieninach i na Jurze Krakowsko – Częstochowskiej, oraz tor żużlowy w Tarnowie, jeździectwo w stylu western w Starych Żukowicach. Osobny rozdział poświęcony jest sportom zimowym w stacjach narciarskich oraz sportom wodnym: windsurfingowi na zalewie Kryspinów, Klimkówce, Jeziorze Rożnowskim, nurkowaniu na Zakrzówku, kajakarstwie na Dunajcu i sztucznych torach kajakarstwa górskiego. Wśród ofert znalazł się również tenis, golf , wspinaczka i fitness. Zawartość katalogu powstała w oparciu o konkretne oferty sprzedawane przez małopolskich touroperatorów.
   
Taki sposób prezentacji oferty skierowanej na wyselekcjonowany target, w bezpośrednim kontakcie z odbiorcami oraz w trakcie wydarzenia, które swoją aktywnością potwierdza zapotrzebowanie na tego typu produkt turystyczny, ma swoje uzasadnienie. Oferta regionu i biur podróży cieszyła się dużym zainteresowaniem wśród trenerów i instruktorów, a dopełnieniem kampanii promocyjnej był sukces naszej reprezentacji, która zajęła II miejsce w turnieju. Działania promocyjne zrealizowano przy wsparciu Województwa Małopolskiego oraz Polskiego Ośrodka Informacji Turystycznej w Londynie.

Na pewno warto inwestować w promocję turystyki aktywnej, jednej z najchętniej widzianych przez szerokiego odbiorcę form spędzania czasu. Jako oferta uzupełniająca standardowe zwiedzanie, lub jako samodzielna propozycja dla bardziej wymagających, ma przewagę nad statycznymi wakacjami. Takie są światowe trendy w turystyce i dobrze jest, że mamy bazę, na której taką ofertę można budować.

Elżbieta Tomczyk-Miczka

Czytaj więcej  wyjazdach firmowych:

Firma w plenerze

Małopolska sportowo i aktywnie

Incentives w Krakowie

Gry miejsckie dla branży biznesowej