Podróż śladami bohaterów i miejscowości znanych fanom ze szklanego ekranu, czyli set jetting jest od lat bardzo popularną gałęzią światowej branży turystycznej. Turystyka filmowa jest wspaniałą okazją do odwiedzania miejsc, w których nasi ulubieni bohaterowie przeżywali niezwykłe przygody ale także doskonałym pomysłem na wypoczynek. Podążanie tropem filmowych postaci jest także okazją do spojrzenia z nowej perspektywy na miejsca już znane oraz wspaniałym motywem przewodnim podróży.

Dla branży turystycznej set jetting jest szansą na zwiększenia przychodów i przyciągnięcie nowych odwiedzających. Miejsca, w których powstały popularne filmy stają się prawdziwymi atrakcjami turystycznymi.

Jako przykład krajów, które najwięcej zyskały na popularności tego zjawiska podawana jest najczęściej Nowa Zelandia za sprawą kinowego hitu „Władca Pierścieni” oraz Anglia dzięki ekranizacji przygód małego czarodzieja Harrego Pottera. Kraje te z dużym rozmachem wykorzystują popularność jaką zyskały kręcone w nich filmy. Nowozelandzka branża turystyczna prawie w całości skupiła się na organizowaniu wycieczek szlakiem filmowych plenerów, organizując tzw. ring tours czyli wycieczki śladami pierścienia. Fani Harrego Pottera tłumnie odwiedzają Oksford, gdzie kręcono wiele filmowych scen. Jedną z wielu atrakcji jest przejażdżka lokomotywą Olton-Hall, filmowego ekspresu z Hogwartu, w trakcie której podróżni mogą spróbować swoich sił w grach ze znajomości przygód Harrego i jego przyjaciół.

Jak podaje brytyjska agencja VisitBritain 40% turystów chce odwiedzić miejsca, które widzieli w filmie, a set jetting zwiększył liczbę turystów o 30-60 proc. Dla gorliwych filmowych fanów opracowane zostały trasy wycieczkowe śladami takich bohaterów jak Harry Potter, James Bond czy Robin Hood.

W Polsce na rodzimy rynek wprowadza zagraniczną turystykę filmową Bahama Films we współpracy z Nestor Travel. Dzięki ich ofercie polscy turyści mogą zwiedzać plenery filmowe Malty wykorzystywane przez wielu hollywoodzkich producentów. W programie oprócz zwiedzania miejsc, w których powstawało wiele kinowych hitów znajdują się dodatkowe atrakcje, takie jak warsztaty z podstaw scenopisarstwa, reżyserii i produkcji filmowej. Twórcy projektu, obserwując światowe trendy liczą na wzrost zainteresowania takimi wyjazdami wśród polskich klientów.

 - Organizowana przez nas Filmowa Malta jest w pewnym sensie produktem
premium. Jesteśmy ciekawi, czy polski rynek turystyczny jest już na tyle dojrzały, żeby podobne przedsięwzięcia miały na nim swoje miejsce. Na pewno potencjał jest ogromny, co pokazuje popularność turystyki filmowej na świecie. Będąc z Casablance w Rick's Cafe widziałem dziesiątki Amerykanów, którzy przylecieli do Maroko tylko po to, żeby odwiedzić to kultowe dla nich miejsce – mówi właściciel Bahama Films Wiktor Piątkowski.

Miasta coraz chętniej mówią głośno o zaangażowaniu filmowym swojego regionu. Nikt nie ma chyba wątpliwości, że dzieło filmowe jest doskonałą promocją, jednym z najlepszych product placement jaki miasto może sobie wymarzyć. Lokalne władze i organizacje starają się promować walory rodzimych plenerów aby zachęcać filmowców do lokowania tam swoich produkcji. Takie działania zdecydowanie się opłacają, czego doskonałym przykładem jest Praga, gdzie nakręcono takie hity jak "Casino Royale", czy "Mission Impossible". Obecnie jest to jedno z najchętniej filmowanych miast w Europie Środkowej.

Małopolska i Kraków, pełne magicznych krajobrazów i niepowtarzalnej architektury, spełniają wszystkie warunki atrakcyjności dla rodzimych i zagranicznych producentów. Na terenie regionu istnieje wiele lokacji filmowych takich jak Tatry, Pieniny, jezioro Czorsztyńskie, Pustynia Błędowska, parki krajobrazowe, mało odkryte miasteczka i skanseny. Na korzyść regionu działają nie tylko walory naturalne, ale także inicjatywy podejmowane przez krakowskie organizacje i starania władz lokalnych.

– Na terenie Małopolski działa wytwórnia filmowa, mamy też Regionalny Fundusz Filmowy, co pozwala obniżyć koszty realizacji produkcji w Krakowie i w Małopolsce. Działająca w strukturach Krakowskiego Biura Festiwalowego Krakowska Komisja Filmowa, organizując plan zdjęciowy oszczędza czas i pieniądze producenta. Małopolska Sieć Kin Cyfrowych jest lokalnym dystrybutorem, który w sposób bardzo tani jest w stanie rozpropagować w kilkunastu miejscach naraz dany film i budować bardzo realną widownie dla danego obrazu – mówi Rafał Orlicki, Zastępca Dyrektora ds. Produkcji Filmowych Krakowskiego Biura Festiwalowego.

Zainteresowanie turystyką filmową z roku na rok wzrasta. Pojawia się coraz więcej firm, w których ofercie można znaleźć wycieczki filmowymi szlakami czy inne inicjatywy wykorzystujące film jako rodzaj promocji regionu. Wśród nich między innymi można wymienić projekt „Polska na filmowo” w ramach którego w listopadzie ubiegłego roku wydana została książka "Polska na filmowo. Gdzie kręcono znane filmy i seriale" autorstwa Marka Szymańskiego. Autor prezentuje w niej 55 polskich zakątków, w których powstawały kultowe filmy i seriale. Wśród opisanych miejsc znaleźć można Kraków, Bukowinę Tatrzańską, Dolinę Strążyską czy Dolinę Chochołowska. To właśnie tam kręcone były takie znane obrazy jak „Janosik”, „Brat Elvis”, „Fanaa”, „Legenda Tatr” czy „Potop”. „Polska na filmowo” zajmuje się też organizacją wycieczek szlakiem znanych filmów i opracowuje projekty filmowych atrakcji dla regionów.

Mieszkańcy zawsze byli dumni jeśli w ich miejscowości kręcone były jakieś filmy, przedstawiciele branży turystycznej chętnie podkreślają takie miejsca w broszurach reklamowych i przewodnikach. W wielu miejscach zachowały się budynki czy rekwizyty po planie filmowym na długo po zakończeniu zdjęć. Niektórych filmów po prostu nie sposób zapomnieć.

Tak stało się w przypadku filmu „Lista Schindlera”, który w 1993 roku przemieniły niemal cały Kraków w ogromny plan zdjęciowy. Dzięki tej produkcji już prawie zapomniana fabryka jest teraz jednym z miejsc najchętniej odwiedzanych przez turystów przyjeżdżających do Krakowa.

Surowe plenery kopalnia soli w Wieliczce kilkakrotnie przeobrażały się dzięki ekipom filmowców. Pod koniec lat 70 tych za sprawą filmu Tadeusza Kijańskiego „Okrągły tydzień” kopalnia zamieniała się w magiczny świat sennych marzeń, kilkanaście lat później powstawały tam kultowe sceny do filmu „Seksmisja” Juliusza Machulskiego. Utworzone muzeum filmu gromadzące rekwizyty i gadżety filmowe stanowi obecnie część trasy turystycznej kopalni.

W okolicach wodospadu Kamieńczyka i w otaczającym go paśmie Karkonoszy powstawała część scen hollywoodzkiej superprodukcji Walta Disneya „Opowieści z Narnii. Książę Kaspian". Z kolei polskie Tatry za sprawą filmowców z Bollywoodu zagrały górzyste tereny Kaszmiru w filmie „Fanaa". To nie jedyna bollywoodzka superprodukcja kręcona na terenie województwa. Na początku października ubiegłego roku w Krakowie odbyły się zdjęcia do indyjskiego thrillera „Aazaan”, sprowadzonego do Polski przez Film Polska Productions i Krakowskie Biuro Festiwalowe, który w czerwcu trafi do kin w Indiach.

– Promocyjny aspekt turystyki filmowej jest niepodważalny. Jeżeli film hinduski, który sprowadziliśmy do Krakowa w zeszłym roku będzie dystrybuowany w Indiach na dwóch tysiącach kopii, to zbuduje on widownie na poziomie kilkudziesięciu milionów widzów. Wystarczy, że jeden z tysiąca widzów zainspirowany filmem przyjedzie do Krakowa, będzie można powiedzieć, że komunikat o atrakcyjności regionu podziałał. – mówi Rafał Orlicki.

Katarzyna Jura

fot. Film Polska (www.filmpolska.pl)