Podczas szkolenia uczestnicy nauczą się w jaki sposób określić pozycje swojej firmy na rynku oraz wyznaczyć ścieżki jej rozwoju. Poznają zasady i sposoby zbierania informacji z rynku oraz dowiedzą się jak je wykorzystać. Poznają narzędzia komunikacji marketingowej, a przede wszystkim będą mogli opracować strategię marketingową dla wybranej firmy lub produktu, z możliwością omówienia jej w trakcie szkolenia.

Szkolenie prowadzone jest warsztatowo. Oznacza to, że prowadzone są mini wykłady, dyskusje, burze mózgów, studium przypadku, a teoria poparta jest ćwiczeniami.

Program szkolenia:

Określenie pozycji rynkowej i planowanie

Istota i znaczenie marketingu

Orientacja marketingowa

Analiza SWOT firmy (analiza sił i słabości, szans i zagrożeń firmy)

Macierz BCG (cykl życia produktu)

Analiza porównawcza, czyli benchmarking

Plany jednorazowe Plany operacyjne Plany strategiczne

Badania marketingowe i grupa docelowa

Istota badań marketingowych

Etapy procesu badań

Projektowanie badań w firmie

Raport i wnioskowanie

Segmentacja rynku

Wybór rynków docelowych

Marketing w małej i średniej firmie

Komunikacja marketingowa

Produkt, marka

Cena

Dystrybucja

Promocja - specyfika i przydatność działań

Reklama

Sprzedaż osobista

Promocja dodatkowa

Public Relations

Wydarzenia w firmie

Marketing a sprzedaż

Merchandising czyli tworzenie wizerunku produktu

Marketing internetowy

Telemarketing

Nowoczesny marketing

Organizacja marketingu w firmie

Badanie skuteczności podejmowanych działań